近日，易居科瑞与全国房地产CIO联盟联合发布了2020CIOC首届中国房地产数字实力测评结果，碧桂园集团斩获三项大奖。

其中，碧桂园控股有限公司上榜2020中国房地产数字实力房地产企业TOP20；碧桂园凤凰云荣获2020中国房地产数字电力智慧营销平台奖；碧桂园思科（广州）智慧城市被评为中国房地产数字电力智慧办公标杆项目。此外，碧桂园服务控股有限公司还被评为2020中国房地产数字力量房地产企业Top 0。

据悉，参与本次评选的入围企业包括通过克而瑞数据库全面筛选的行业核心企业近1000家，业务涵盖房地产数字化10大领域。历时3个多月，CIOC评价标准体系依托“数字业务能力”、“技术专业能力”、“创新能力”、“应用效果”、“项目获奖情况”5个维度和12个二级指标体系，入围公司。进行了全面审查。

让人担心的是，今年的疫情对于很多企业来说都是生死攸关的问题。作为国内领先的房地产企业，碧桂园在数字营销方面的前瞻性布局显然为其赢得了新的市场机遇。

迭代升级的凤凰云平台，借助VR技术，通过在线支付+AI认证+电子签名技术，完成一手房在线交易闭环。用户只需一部手机，无需时间和地点，即可完成各种购房手续，包括网上认购、网上选房、网上认购、网上支付、网上签约等。

截至目前，凤凰云注册用户已超过500万； 2020年累计访问量达到6.5亿次，月均活跃用户200万+，最高峰（疫情期间）月活跃用户超过300万。 全年共有超过17万组客户通过凤凰云平台完成在线订阅，碧桂园全国近一半的交易通过凤凰云在线订阅+AS自助订阅完成。

与此同时，碧桂园凤凰云利用互联网的便捷性和及时性，于今年7月推出百万合伙人计划。在凤凰云平台上，用户可以在一分钟内快速开店，将房产、优惠活动、合伙人推广任务添加到自己的个人店铺中，形成个人在线房产店铺，通过分享、推荐等方式赚取奖励和佣金。这种共享裂变模式，不仅实现了对外扩张，还实现了线上线下的高度链接。也完成了碧桂园数字营销的闭环。优化的推广机制为合作伙伴赋能提供多种权利、激励和资源，帮助合作伙伴抢占市场先机。

全方位的服务支持。凤凰云多元化的传播工具，让店主能够充分利用朋友圈资源，锁定目标客户。碧桂园专业销售顾问全天候在线接待客户，解答客户问题，协助办理相关手续。

第二，各阶段的激励机制。凤凰云突破了传统营销平台以交易为前提的激励，采用“访问-注册-访问-交易”的分段激励机制。每个人都可以获得不同数额的佣金，带来真正的收入。

三是全覆盖分佣金模式。通过凤凰云平台的分享，合作伙伴可以从新加入用户的推荐交易中获得佣金奖励。在低成本、低投入的条件下，利用利益链传递的模式，熟人可以转化为自己的营销团队，轻松开启“打蛋赚钱”。 “模型。

除了完成凤凰云直营平台的升级，今年以来碧桂园在直播、引流等方面也为行业提供了很多范例。

今年5月，一向低调的碧桂园邀请汪涵、大张伟等流量大咖，于2018年5月推出首场直播卖房活动“5爱5家直播买房节”抖音，成功登陆抖音直播小时榜第一，累计观看人数近800万，总订阅量突破25亿，实现地产圈+直播圈+的全新跨界合作综艺圈。次月，碧桂园与阿里地产合作推出“618碧淘好房”。 6月17日，刘涛在天猫直播间开启绍兴碧桂园西苑的发售活动。地产公司官方旗舰店新房销售额过亿元，平台直播间同时在线观看人数超过1100万。

在令人印象深刻的数字背后，名人、网红和流量平台所扮演的角色并不是真正的关键。在这个全民直播的时代，直播带来了几乎一切。而碧桂园从更深层次看到了直播的逻辑。所谓直播内涵深，不一定是便宜的产品，而是实实在在的实惠。碧桂园抓住了它的精髓，不仅与直播电商巨头合作开展直播活动，还获得了可观的利润，让直播电商成为其销售的真正动力。

截至10月底，碧桂园天猫官方旗舰店已上线400多个楼盘项目，12折、30折、50折……各种神奇的价格，尽在“你触手可及”碧桂园凤凰云直营购房平台，线上订单量持续攀升。今年双十一期间，从10月21日到10月31日，10天的总订单量超过3900套。整个双11活动期间，旗舰店总浏览量达到240万，预计总营业额超过70亿元。

截至目前，碧桂园数字化创新营销成效显着碧桂园凤凰云直营购房平台，成功荣获2020年拉姆查兰管理实践奖优秀奖和管理实践奖营销实践奖。该奖项是中国管理界的权威奖项，意味着碧桂园在数字营销领域的长期创新实践和管理经验获得权威机构的认可，再次引领行业进入新赛道