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“内外兼修”方能长袖擅舞。会展业作为现代经济体系的重要组成部分，其发展水平已成为衡量一个城市综合竞争力和国际影响力的重要标志。

近年来影响力显著提升的济南，承办了越来越多高规格的会展活动。为此，提出打造“国际会展名城”定位的济南，需要引入更加专业化的会展场地，实现协同发展。

大势之下，由百亿级文旅航母项目济南融创文旅城打造的山东首个情境化定制MICE目的地盛大落户济南，该项目以全球化视野，依托定制式主题策划与沉浸式多元场景，在新发展阶段，高规格引领会展行业发展。

从大明湖畔到会展中心，再到济南融创文旅城。会展行业在济南生根发芽的过程中，也朝着专业化、时尚化、多样化的方向迭代更新，并不断融入新的时代价值。

会展承载了城市太多功能，它可以成为城市集会中心，是城市一个必备基础设施，又是城市一张最好的营销名片。从全球范围看，德国汉诺威、意大利米兰以及法国巴黎等城市，都因为会展而繁荣，进而成为世界名城。

会展行业，实质上涵盖了M（会议）、I（奖励旅游）、C（大型会议）以及E（展览）四大细分领域，他们相对独立又相互融合。MICE属于高端旅游市场，是旅游市场中含金量最高的部分。区别于单纯的休闲旅游旅客，MICE旅客具有消费水平高、更重视旅游服务品质、逗留时间长、团队规模大等特点。因为其兼顾商务活动与深度出游的特点，早已成为一座城市推介自身文化最好的名片。

目光投向济南。近年来多个国家战略落地，让济南影响力逐渐提升，并承办了越来越多高规格、高标准的展会。为此，济南在2019年提出“全力打造国际会展名城”的目标，谋求进一步提升综合实力。

展会增多，意味着场地数量及标准与日俱增。从风景明媚的大明湖畔到更加专业化的济南国际会展中心，济南举办展会场地不断变化，其功能与价值也不断升级。与此同时，济南要找到有城市特色的会议举办地，为打造国际会展名城构筑优势。

大势之下，山东首个情境化定制MICE目的地济南融创文旅城已于2021年5月29日盛大开业。

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