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搜房网讯近期,重庆楼市将发生重磅大事的消息霸屏朋友圈,搜房网与重庆万科西九到底在卖什么药,引发重庆地产圈众多猜测。

4月14日,搜房网广告上线,谜底揭晓,与万科西九合作开展“极致传播•互动营销”活动,推出线上线下多渠道的快捷抢红包活动,上线不到一天,参与人数上万人,活动完美开场。

据了解,此次抢红包活动参与形式简单,线上通过搜房网活动专题扫码、线下通过搜房地图扫码即可随机获得金额不等且最少不低于1元的现金红包。

抓精准客户 极致传播乃营销上策

房天下搜房网重庆分公司运营部负责人表示,随着传播介质的不断变化,传播路径由单向变为交互式,大数据已经不是一种数学手段而是一种媒体传播手段。

而搜房网作为地产媒体门户网站,数据多、受众广且多为真实购房者,如何利用平台大数据与受众产生互动,将线上有购房需求的受众转化为线下潜在客户,极致传播乃营销上策。古人语:应势而谋、因势而动、顺势而为。此次开展的抢红包活动正是遵循极致传播理念而做出的一种“顺势而为”。

“借势而为,是媒体及开发商都深知的推广良机,在房交会期间开展此次活动,时机正好。”该负责人表示,房交会上,受众多,潜在客户广,以切实实惠及有噱头的事件形成传播爆点,加之多渠道、便捷的抢红包参与方式,广泛的吸引受众主动留下数据,数量越大的展现量和访客流量,就能形成与之成正比的客户数量沉淀,最后基于用户行为轨迹大数据分析以此牢牢抓住用户,并与之形成互动,最终推进营销漏斗效果,让其沉淀到漏斗底部成为精准客户。

促发兴趣关注点传播水到渠成

对于搜房网提倡的极致传播理念,重庆万科西九相关负责人表示认同,并谈到,无论传统传播,还是现在说的极致传播,首先都要弄清受众群体,传播方式必须基于受众群体进行“私人定制”。而随着市场目标客群发生变化,只有换位思考新客群的关注点,不断推陈出新,以“走心”传播抓住客户痛点,实现传播、成交双赢。

同时表示,有数据表明,购房者购房周期大概在3月——6月,购房周期内,也需要通过反复传播强化受众记忆,进而将掉落营销漏斗底层的精准客群转化为项目准客户。

而对于此次房交会上与搜房网开展的红包活动,该负责人认为,电子红包在生活中的应用越发普遍,已悄然改变着社会大众的生活方式及思维习惯。红包形式易于打通传播屏障,促发其兴趣关注点,传播水到渠成。

万科西九来势汹汹 业绩力证极致传播效果

2015年底,位于杨家坪商圈的万科西九项目,就通过全新的“租金抵房款”模式,在重庆房地产市场着实火了一把,也实现了开盘366套的惊人战绩;本次,西九5号楼即将加推,作为杨家坪商圈的标杆项目,同时又有极受青年客群推崇的懒人包模式配套、高标运动配置、趣味园林空间,西九通过这种新的极致传播模式抓取年轻客群,也希望再一次引爆市场,用5号楼加推的新业绩证明极致传播的能量。