山海入画奏响田园牧歌“乡”约福建助力乡村振兴
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12月17日，全国乡村旅游工作现场会在福建省龙岩市永定区召开。这是对福建乡村旅游发展的高度肯定，也是福建广袤乡村、山海田园对外展示的“重要窗口”。
会上发布了由文化和旅游部、国家发展改革委确定的第三批全国乡村旅游重点村和第一批全国乡村旅游重点镇（乡）名单，并向部分入选镇（乡）代表授牌。
会议期间，参会代表们实地考察了永定区湖坑镇南江村、洪坑村等乡村旅游重点村。来自福建、安徽、贵州、河北的重点镇、重点村及文化和旅游厅代表在会上作交流发言。
近年来，福建省文化和旅游厅深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，不断加大对乡村旅游的扶持力度。通过标准先行、规范引领，突出生态特色，培育乡村旅游新业态、新产业、新模式，更好地彰显乡村生态内涵和绿色韵味；深化“ 旅游”跨界融合，做大做强做优文旅经济，奋力打造守得住文化传承、记得住民俗乡愁的全域生态旅游省。全省文化和旅游产业快速发展，人民群众幸福感获得感不断提升。
坚持规划先行 绘就乡村“醉”美蓝图
龙岩市永定区南江村
乡村旅游业是一个涉及众多主体、涵盖众多业态、造福多方百姓的综合型产业。要实现通过乡村旅游带动村民富裕、村貌改观、游客满意的目标，乡村旅游需要以高标准和高规格进行打造。
2020年，福建省文化和旅游厅出台了《福建省“金牌旅游村”建设与服务规范(试行)》《福建省“全域生态旅游小镇”建设与服务规范(试行)》，围绕旅游功能的要素配置，描绘乡村旅游可持续发展蓝图。
2014年以来,省文旅厅推动实施乡村旅游“百镇千村”建设工程和提质升级三年行动计划，指导各地市立足乡村自然条件、资源禀赋、民俗文化，建设生态优良、乡风文明的乡村旅游休闲集镇、旅游村。
截至2020年底，全省共培育了100个休闲集镇和1000个旅游村。在此基础上，着力培育打造乡村旅游精品,创建了43个全国乡村旅游重点村、3个全国乡村旅游重点镇，培育了119个省级“金牌旅游村”、32个省级“全域生态旅游小镇”，涵盖美丽乡村、传统村落、休闲农业、森林人家、水乡渔村、红色旅游等类型。
如今，乡村旅游已成为促进福建省乡村振兴的重要动力。今年前9个月，福建省乡村旅游接待人数突破1亿人次，实现乡村旅游收入超过600亿元，同比分别增长66.9%和42.1%。
这些数据，鲜活印证了因地制宜、规划先行、高标准推动福建的乡村旅游，走出了一条人与自然和谐共生的乡村振兴之路。
擦亮“生态”招牌 推进全域旅游建设
三明市沙县区夏茂镇俞邦村
绿色是福建一张亮丽名片，要接续努力，让绿水青山永远成为福建的骄傲。
福建山水优美、空气清新、文化多元，旅游资源丰富且独具特色。如何做活生态文章，走出绿色发展之路？福建在全国创新提出“全域生态旅游省”发展思路。以国家全域旅游示范区、省级文明风景区、省内全域生态旅游示范区创建为抓手，推进全域生态旅游省建设。“十三五”以来，全省新增省级生态旅游示范区36家，7家创建单位成功通过国家全域旅游示范区验收认定。
近日，在武夷山度假区崇溪漫步道上，两个可望山观水的观景台已初具规模；在景区南入口，一座玉女峰造型的特色邮筒吸引众多游客慢下脚步细细观赏。武夷山文旅部门利用丰富的生态人文资源，在“融”字上做文章，疫情防控背景下，今年前10个月，武夷山主景区游客接待量和旅游总收入两项重要指标都已恢复至2019年同期的六成以上。
突出生态特色，打造全域生态旅游省。今年福建省政府办公厅印发《福建省“十四五”文化和旅游改革发展专项规划》，《规划》明确提出到2025年，福建文化强省建设和全域生态旅游省建设取得重大成果；到2035年，文化和旅游领域高质量发展超越全面实现，文化强省和全域生态旅游省全面建成的目标。
“十四五”期间，福建还将加快推进闽东北、闽西南两大协同发展区旅游产业的协同发展，提升蓝色“海丝”生态旅游带、绿色休闲生态旅游带、红色文化生态旅游带建设水平，升级打造福州、厦门、武夷山三大旅游产业发展核，不断优化全域生态旅游空间布局。
注重品牌引领 深化“ 旅游”跨界融合
南平市邵武市和平镇和平村
眼下，在福建西部，武夷山脉国家森林步道和戴云山森林步道建设正如火如荼地进行。就在上个月，福建通过了G228高速公路提升规划，将串联沿线知名景区、美丽乡村、网红打卡点等主要景点的旅游支线。这条串联起山、海、村，尽展滨海风光的旅游交通，是福建在交通、旅游两种业态跨界融合的又一次尝试。
近年来，福建省文化和旅游厅深入推进“ 旅游”跨界融合发展模式，深化与体育、农业、林业、渔业、水利等部门合作，着力发展实施“ 旅游”战略，推动康旅、茶旅、农旅、渔旅等跨界融合，大力培育融合发展新业态，打造一批康养旅游基地、生态旅游目的地。通过开发文创产品、培育特色品牌、讲好福建故事等形式，把八闽山水的秀美、福建人民的好客、福建优质的旅游发展环境逐一呈现，让福建成为全国乃至全世界更加向往的旅游目的地。
南平市延平区王台百合小镇便是福建发展农文旅融合的新样本。这个山区小镇有30多年百合花种植历史，通过为百合做加法，让现代农业示范园与王台文化遗址、红色景点、生态景观成为有机的整体，成功地融合了农业与旅游，实现两种业态齐步发展。
文体旅创新融合，还催生了福建红色旅游“村跑”项目。红色村跑不仅破解了红色旅游同质化困境，形成福建红色文旅，更印证了乡村“红色教育健身跑步 乡村体验”模式的成功，被文化和旅游部列入2020年国内旅游宣传推广典型案例。
“ 旅游”跨界融合的模式下，福建各村镇不断探索乡村振兴背景下的全域旅游发展之路。目前已经成功打造出体验式闽南侨文化度假目的地，建设集多功能于一体的南岛语族主题大型人文旅游综合体，培育了“下乡的味道”“这里的石头会唱歌”等乡村旅游公共品牌，推出“高山家族卡通人物”妈祖文创、剪纸文创等系列文创产品……
创新营销方式 打响福建旅游金品牌
福州市嵩口镇月洲村
发展旅游，不仅要有好的家底，还要敢吆喝、会吆喝。打响旅游品牌，创新营销是关键。新媒体的火热，深刻改变了文旅兴趣人群的内容消费习惯。福建省文化和旅游厅抓住这一新趋势，借助大V、达人等人群，开展创意、精准新媒体营销，同时积极拓展推广渠道，突出多元营销、融合营销、活动营销，建立了多元化、立体式、广覆盖的全媒体宣传矩阵，持续打响“清新福建”“全福游、有全福”金字招牌。
“清新福建”品牌成为全国第6个成功注册国家商标和全国唯一“商标全要素组合45个全类别”注册成功的省级旅游品牌，覆盖面及数量为全国之最。“清新福建”品牌营销连续两年荣获“中国旅游营销十大创新项目”。
“十四五”期间，福建将着力构建省市县三级品牌矩阵和贯通省内外、国内外的品牌营销推广体系，持续提升“福”文化、“清新福建”、“全福游、有全福”等品牌效应，持续发力构建“清新福建”多元立体推广体系。
2020年，福建文旅部门推出以“全福游、有全福——山海乡村寻福季”为主题的乡村旅游推广活动，将旅游重点乡村串点成线、串珠成链，推出100多场丰富多彩、各具特色的乡村旅游主题活动，让福建的乡村旅游发展日益红火。在历史的新起点，多姿多彩的乡村田园与现代繁华都市交相辉映，勾勒出一幅融合文化之美、生态之美、民俗之美的山海画卷。
来源：福建日报
