哪一种商业地产开发运营模式更好做「商业地产运营管理思路」
今天,环球房讯小毛就大家最近讨论的哪一种商业地产开发运营模式更好做「商业地产运营管理思路」整理了以下内容,希望能够有助于您了解哪一种商业地产开发运营模式更好做「商业地产运营管理思路」。
商业地产兼有地产、商业、投资三方面的特性,大致有商业广场、大型购物中心、步行街、专业市场等类型。不同于普通住宅地产通过项目买卖、产权交易来获取利益,商业地产项目通过用心经营、长期持有来盈利。
随着商业地产的发展,形成其独特的开发运营模式,即产权出售模式、产权持有模式、租售并举模式、自主经营模式、以及证券化模式等等。那么这些开发模式有哪些差异,各自的优劣势如何呢?
商业地产项目开发完成后,开发商将其全部推向市场进行销售,出让产权,销售完成后基本不再进行干预,仅由物业管理部门进行入场的统一维护管理。这种模式是商业地产最原始的模式,随着现代社会和经济的发展,产权出售模式逐渐退出主流舞台。
开发商保留产权,经营形式主要为出租。商业地产的招商管理、市场培育、商业氛围营造等后续一系列运营动作,均由开发商负责。由于这种模式对开发商的资金实力要求相当高,通常只有大型商业地产开发企业才会采用,比如万达、华润等。
这种模式下,开发商往往会持有主体商业,吸纳主力店入驻并参与经营,再销售一小部分商铺,是目前市场上较为常见的模式。另外,部分开发商还会与物业、第三方商管公司共同建立商业公司,专门经营其开发的商业物业,同时享有租赁收入、合伙经营收益、物业增值三部分利益。
一些商业地产开发商对旗下的商业物业不售不租,采取自主经营模式,介入百货、超市、家居等零售行业。
开发商以房地产信托投资基金(REITs)为工具,将所持商业证券化并在资本市场公开发售部分(例如70%)基金单位募集资金,同时保留部分收益(例如30%)以享受分红和物业升值之利。一般性情况下,打包的商业地产仍由原开发商的关联公司运营管理。房地产商通过REITs回笼资金投入新项目的开发,项目成熟后又可以卖给自已的REITs。
通过证券化工具的使用,可以大大加速资金的流转速度,有效的平衡一次性买断收益、物业升值收益,改善企业资本结构。事实上,国外发展较好的购物中心,无一例外都是通过房地产信托基金作为资金支持的。
近年来商业地产的管理越来越规范,开发商的运营模式直接决定了整体项目的成败。商业地产的本质在于如何处理供需关系,通过发现消费者需求,满足消费者需求和适度创造消费者需求来解决日益变化的供需关系。通过精确锁定目标消费者需求,营造最具吸引力的消费场景,合理组织商品供给,才能提升项目经营业绩和投资回报。