今天，环球房讯小毛就大家最近讨论的玖熙集团重组后将改名,但其实同名女鞋品牌早被它卖了「他她女鞋大家觉得怎么样」整理了以下内容，希望能够有助于您了解玖熙集团重组后将改名,但其实同名女鞋品牌早被它卖了「他她女鞋大家觉得怎么样」。

昔日鞋王百丽出售的唏嘘声还未停止，又有一家女鞋标杆遭遇破产风波。

近日有消息称，美国女鞋品牌玖熙（Nine West Holdings）申请破产，它将不再做女鞋业务，而将专注服装和珠宝。据悉，玖熙请愿书列出的估计资产仅有5亿美元至10亿美元，而预计负债则达到了10亿美元至100亿美元。

公司有意把核心品牌Nine West、Bandolinod的产权出售给Athenic Brands Group，以偿还一部分债务进行破产重组。据了解，Athenic Brands Group拥有鞋履品牌Frye和服饰品牌Juicy Couture等。

实际上，玖熙母公司Sycamore Partners LLC早在2016年就打算对该女鞋品牌进行清算，其信用评级也被下调为负面评级，原因在于该女鞋企业收入、利润连续下滑。

截至2016年秋季，NineWest有大约17亿美元的债务，而除了债务压力外，消费者购买方式的变化以及年轻一代消费者对质量和设计感的偏好也是真正让玖熙难以应对的大麻烦。

“对于集团来说，把两块不同的业务分开，是正确的决定。”玖熙的CEO Ralph Schipani说。玖熙目前的所有者是私募股权公司Sycamore Capital。这家公司在 2014年买下了玖熙当时的母公司Jones Group Inc，之后它把Jones旗下的中高端女鞋品牌Stuart Weitzman和Kurt Geiger出售了。

玖熙面临的问题跟达芙妮、百丽国际在中国市场的困境多少有点类似：渠道失灵，品牌老化，跟随潮流出新的速度慢，款式不吸引人。玖熙大部分门店都开在百货公司，过去依赖的渠道客流量在下降，一些消费者转向线上购买鞋履。玖熙在美国市场的竞争对手Aerosoles在2017年也申请了破产。

此外，玖熙还受到了运动休闲风的冲击。越来越多的女性用运动鞋搭配服装，而购买平底单鞋或高跟鞋的概率变少了。有市场调研公司的零售分析师表示：“鞋履市场里唯一的亮点是运动鞋和休闲鞋，但是玖熙又不卖这些。”

值得一提的是，玖熙在2015年推出过运动鞋，但是并不成功，它已经被潮流变化甩在了后面。也是在这一年，玖熙出现了衰落的预兆，它加拿大的经销商申请破产。

资料显示，玖熙创立于1978年，专注于女士休闲和礼服鞋履，提供3个价位区间的女鞋，覆盖“高档”“中高档”“中档”，除了自营零售店，玖熙的鞋在全美的百货超市、专营店和独立商店都有销售，曾是女鞋市场的标杆品牌。

巅峰时期的玖熙，业务遍及全球57个国家和地区，拥有7000多个销售网点，曾年销售额高达16亿美金。但现在它在美国的单独门店已经全部消失（在一千多个鞋履品牌综合门店有售）。

值得一提的是，玖熙中国的运营方是香港公司GRI（Global Retail Inc），服装品牌EQ : IQ 、the address也属于该公司。

玖熙在中国的经营也遇到了它在美国市场类似的问题。据报道，位于东莞的玖熙中国总部已经解散。在大众点评上搜索玖熙，还有零星几个专柜。目前它在上海有六家专柜，北京和广州分别有两家，天津有三个专柜。它曾进入二线城市市场，但是如今许多专柜（如长沙和合肥的专柜）都关闭了。

不过，玖熙的天猫店依然在运营。官方微博和微信公众号疏于管理，已经很久没更新了。

有业内人士指出，虽然老牌企业的品牌价值还是在市场上奏效，渠道也依然强大，但无可否认的是，国内鞋履市场还是受到了新兴力量极大的冲击。就如老牌鞋业百丽的CEO盛百椒所言：“百丽如果不求新、不变革，继续按照老路走下去，时间久了一定会衰败的，甚至会导致无法在市场上生存。”

业内普遍认为，对于像玖熙和百丽一样的品牌，迎合年轻人的消费喜好或许是转型的最快捷径，但只是单纯地推出”爆款“还远远不够。如何系统性地更新品牌，让年轻消费者通过他们习惯的方式来触达信息和消费产品，才是最大的挑战。

（综合自：好奇心日报、无时尚中文网、赢商网）