酱酒发展韧性十足天地人和凸显强劲竞争力

今天，环球房讯小毛就大家最近讨论的酱酒发展韧性十足天地人和凸显强劲竞争力整理了以下内容，希望能够有助于您了解酱酒发展韧性十足天地人和凸显强劲竞争力。

“疫情之下，

白酒产业的抗冲击能力最强！”

中国酒业协会理事长宋书玉

中国酒业协会第六届理事会

第四次（扩大）会议

——《华夏酒报》

2021年，中国白酒行业规模以上企业销售收入完成6033亿元，累计增长18.6%；利润总额完成1702亿元，累计增长33%。

——《中国白酒消费趋势报告》

酱香型白酒的收入在整个白酒产业中的占比已从2010年的14.6%升至2021年的31.5%。

——权图酱酒工作室统计

“到2025年，白酒行业销售收入达到8000亿元”。按照未来酱香型白酒市场份额达到30%测算，到2025年，酱香型白酒行业的销售收入将达到 2556亿元，年均增长速度保持在6.50%。

——《中国酒业“十四五”发展指导意见》

白酒企业销售收入和利润规模在不断上涨，尤其酱酒品类发展极为亮眼，即便是疫情当前，仍然展现出坚韧的抗风险能力。

陈年白酒市场香型变化

《中国白酒消费趋势报告》

品类之争呈现多元化，而酱酒市场份额呈现优势

酱酒产业缘何韧性十足？其答案涉及酱酒品类氛围、消费人群及主流市场培育、文化入酱加持三个方面。

酱酒行业经历了红利扩张阶段到理性发展期的转变，优质酱酒品牌在大浪淘沙中被析出，在产品布局、品牌营销及渠道运作等多方面的综合实力均得到有力提升。

在产品方面，随着茅台需求溢出，各大酱酒品牌在高端、次高端、中低端市场迅速占位，为酱酒持续热打下了扎实的品牌基础和持久性的消费氛围。

在品牌方面，多元化的营销模式为酱酒品类树立起优质、健康且稀缺的形象，让更多消费者接触、认知并推崇酱酒品类。

在渠道方面，酱酒凭借丰厚的渠道利润优势，渠道推力十分强劲，经销商更加倾向于和酱酒品牌一道做大市场；加之酱酒核心产区政府部门积极出台相关政策，切实保障了整个酱酒产业长期健康的可持续发展。

天地人和在持续的酱酒热当中乘势而起，凭借过硬的产品品质；产品价格带布局；清晰的产品定位；渠道服务、赋能、扶持，深受业界的瞩目。

目前，北京、河南、山东、江苏、广东、上海、浙江、福建、广西等省份酱酒消费人群从5年前的10%左右上升到如今的20%左右，增长约为一倍，由此可见，全国大部分省份的酱酒消费氛围已经形成。

加之酱酒生产工艺的特殊性，生产周期较长、产能提升受限，因此短期内，优质酱酒在市场上仍将呈现供不应求的局面，从而刺激酱酒消费，造成酱酒持续走俏。因此，酱酒发展还将有巨大的发展空间，应对疫情的考验游刃有余。

天地人和目前也已完成对酱酒主流消费市场的战略规划，通过多元化的产品布局，完成了对细分市场多种消费场景的占位。与此同时，品牌动作仍旧频繁，品牌广告投放也持续深入各个细分市场，极大地扩大了品牌影响力，占领了消费者心智。

“十四五规划”中明确指出，到2035年我国要建成文化强国，酒业作为国家经济社会的重要组成部分，构建中国酒类新文化体系，是中国酒类产业新时代的责任与使命，更是中国酒类产业文化创新的重要方式。

而文化入酱则是连接品牌、产品与消费者的天然“桥梁”，能够唤醒根植于消费者内心的中国传统酒文化情结，让消费者获得物质与精神的双重享受。尤其酱酒核心消费群体多为高净值人群，对于品牌文化的认同和共鸣能够提升其对品牌的忠诚度。

天地人和自品牌创立伊始，就将东方人文传统精粹深深根植于品牌之中，并且体现在产品及品牌战略营销的方方面面。作为高端酱酒新势力品牌，天地人和倡导的天地人和文化，更是引发了高净值人群的强烈共鸣。

伴随疫情得到有效控制，餐饮消费、聚会宴请、社交应酬等消费场景将随之恢复，叠加中秋节、国庆节、春节等消费旺季的来临，酱酒渠道端和消费端将实现逐步回暖，酱酒市场依然具备强劲的发展动能。

天地人和将紧跟市场动向，及时调整优化品牌战略，加强品牌传播投入与品牌文化建设，充分满足多元化消费需求，为更长远的目标提高品牌竞争力，引领高端酱酒发展新势力。