地产首席品牌官＞独家首发榜单发布榜单数据说明本

本榜单由<科瑞研究中心>出品

＜地产首席品牌官＞独家首发

名单发布

列表数据说明

本榜单由克里尔研究中心独家发布，评估研究对象均为房地产开发企业。通过发布房地产企业“品牌传播力”榜单，科学评估和衡量不同规模的房地产企业在品牌形象塑造、战略宣传推广、公关维护等方面的能力。定位和发展方向。

为保证数据的客观性、准确性和真实性，榜单指标由客观量化指标和主观评价指标组成，确保客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公告、克而瑞、中国房地产评价中心等，而主观评价指标则基于对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的采访调查，以及对公开资料进行深入分析。任务。

品牌传播力榜指标评价体系包括媒体宣传、产品宣传、曝光度、投资者关系等四个一级指标，多个二级指标。此外，在指标体系之外，我们设置了加分项（如重大事件营销等）和减分项（具体负面事件的影响）。

名单解读

3月，春暖花开，房企也加大了品牌推广活动。本月，房企业绩公示、春季招聘、助力抗击疫情，以及3月8日“致敬她的力量”等多项活动和品牌宣传，都取得了不俗的效果。曝光效果。

火热的活动中，在万科2021年度业绩沟通会上，于亮就业绩下滑向股东真诚道歉。他分析指出，净利润下降的原因是管理分散性大，多轨勘探成本高。讨论和思考。

碧桂园与招商银行签署150亿房地产并购融资战略合作协议，融创官方微博阅读量突破10万“春天越深越美越送”，这也凸显了公众对企业融资和交付的重视。.

此外，每年本月的第315天，仍有不少地产项目“上黑名单”，充分说明产品是一切品牌的基础。只有注重产品质量，品牌才能长青，才能充分赢得品牌溢价率。

在品牌传播力方面，碧桂园、龙湖集团、华润置地位列前三，旭辉集团和保利发展紧随其后。

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房地产公司年报密集披露

多维度展示企业实力和品牌形象

3月是各家地产公司重点披露年报的时期。随着疫情在全国范围内持续发酵，不少房企将业绩发布会搬到线上，与同行、媒体、投资者分享经营经验。从房企年报和业绩会披露的信息来看，不少房企的营业收入和净利润增速放缓。同时，各类房企去杠杆工作稳步推进，成效显着。

在业绩方面，增收不增利已成为普遍现象。从3月份披露的年报来看房地产行业公司排名，绿城、徐汇、金茂三大房企营业收入增幅高达50%；但在净利润方面，只有金茂和龙湖同比增长超过20%。一方面，受疫情影响，部分房企推市缓慢。另一方面，也是因为行业处于深度调整期，市场持续低迷。

在降杠杆方面，部分房企成效显着。随着“质量增长”已成为房地产龙头企业的共识，如何实现高质量发展越来越受到关注。如龙湖集团，净负债率进一步下降至46.7%，现金短期负债率也达到6.11，助力公司保持绿色在三道红线之中，久久不散。万科发布的年报显示，公司净负债率已降至29.7%，已连续21年低于40%。是业内不折不扣的长跑选手。

在年报发布方面，中国证券报、上海证券报、中国房地产报、新浪、搜狐、腾讯等主流报刊和门户网站持续跟踪房企年报，并采用详尽的文字分析和直观的图片全面展示年报数据。. 此外，房地产公司的官方微信账号仍然是主要的宣传阵地。旭辉集团、美的地产、远洋集团、新城控股等品牌地产公司都采用了灵活多变的图文形式，并配以“一张图看懂”或“有问题”。“回答”推文的标题清晰简洁地表明了该公司的官方观点。

综合来看，近期政策边际宽松后市场逐渐企稳，房企经营风险将逐步降低。未来，房企需要通过多方面提升运营能力来重建市场信心，比如树立自己的品牌形象，做更好的项目回馈购房者，加大股份回购和增持，回应投资者的担忧。问题等

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房企“春招”开启

上演新年才艺大赛

房地产公司总是渴求人才。为吸引更多青年人才，3月以来，徐汇、中骏、金汇等多家房企推出线上“春招”，海报、微信文章、小视频等多种形式向为企业创造动力。

作为当前企业招聘的重要语音渠道，除了介绍企业信息、薪酬福利、晋升培训等机制外，企业官方微信在视觉化、趣味化、年轻化展示等方面也得到了进一步优化。

以官方微博文章的展示形式，滑动或点击查看，吸引大众关注，强化雇主品牌。在视频制作中，以企业吉祥物为主角，富有亲和力和专业性。

以金汇集团为例，在《春招》文案中，围绕年轻人的“个性、追求、自我、梦想”等，以时间为故事轴心，以吉祥物金小睿为主角，展示金汇的发展历程、全国布局、发展规模、奖项、招聘岗位等，轻松传达公司雇主品牌和人才需求。招聘小视频中，培训计划、发展路径、薪资等以动画形式展示，形式轻松活泼，同样吸引眼球。

中骏集团还启动了2022年春季校园招聘计划。吉祥物肖军军化身“招聘官”，从企业业务、荣誉、招聘岗位、晋升路线、培训计划、薪酬福利等多角度充分展示了企业的竞争力和青年人才需求.

从整体招聘计划来看，随着年轻、个性、追梦的Z一代的到来，如何从年轻人的兴趣出发，构建完善的培养和晋升机制，关注个人成长和员工发展已成为房地产企业招聘与宣传研究的重点。

房地产企业“春季校园招聘”在吸纳年轻血液的同时，还可以通过年轻群体的参与，提升企业的知名度和美誉度。预计近期将有更多房企推出校园招聘计划。3

多渠道展现女性风采

“她力量”3月彰显地产企业品牌地位

在当前中国的社会经济生活中，“她经济”正在成为一股不可忽视的力量，甚至是一股主要力量，“她的力量”越来越受到人们的关注。3月8日的妇女节是一个机会。这一年，各家房企都给了“他们”足够的舞台。从微信、视频报道展示女性员工风采，到为女性举办系列主题活动，“她的力量”已成为3月房地产品牌阵地的一曲绚丽旋律。

职场也是女性青春绽放的地方，地产公司官方微博通过特别策划，展现女性员工的“她的力量”。展现内部女员工风采是今年第38届房企的主流运营方式，几乎80%的相关官方微内容都选择了这种方式。碧桂园、融创中国、中海地产、华润置地、徐汇等均通过高颜值海报及相关员工介绍向“她的力量”致敬。其中，中海地产切入了当下“人选”的重心，选择了疫情期间中国海外青年突击队志愿者的“他们”；

以更多的视角和形式探讨女性的角色和女性的价值观，进一步引导文化乃至思维层面审视“她的力量”。值得一提的是，不少房企在通过直播、论坛等方式深入挖掘女性力量方面做出了诸多新尝试。比如合景泰富推出首档购房综艺节目《大佬来了！》《2022女性买房新思路》，聚焦不同生活条件的女性，畅谈她们关心的购房话题。再如时代中国推出“她时代的女性月”，并通过旗下女性社区品牌“她时代”房地产行业公司排名，“她在场”等女性特别计划 举办论坛，让各领域、各场景的女性发声，探讨新时代女性。身份、角色和自我期望的深刻变化。